Η GUESS ιδρύθηκε το 1981 από τους αδελφούς Marciano, που έφυγαν από τη νότια Γαλλία σε αναζήτηση του αμερικανικού ονείρου. Έχοντας δεχθεί ευρωπαϊκές επιρροές, οι Marciano επαναπροσδιόρισαν την έννοια του denim. 

Το Bloomingdale's ήταν το πρώτο πολυκατάστημα που καλωσόρισε τη μάρκα παραγγέλλοντας δύο ντουζίνες τζιν, οι οποίες εξαφανίστηκαν από τα ράφια μέσα σε λίγες ώρες. Αυτή ήταν η αρχή μιας μακράς ιστορίας επιτυχιών. Πολύ γρήγορα η GUESS έγινε σύμβολο ενός νέου, σέξι και περιπετειώδους τρόπου ζωής. Σε αυτές τις δεκαετίες η GUESS ενθάρρυνε τους ανθρώπους να ονειρεύονται μέσω των εμβληματικών και διαχρονικών διαφημιστικών, τα οποία μεταμόρφωσαν άγνωστα πρόσωπα σε διάσημα μοντέλα. 

Σήμερα η GUESS αποτελεί ένα διεθνώς αναγνωρισμένο brand, που διαθέτει μεγάλη ποικιλία από denim, καθώς και άλλα ρούχα και αξεσουάρ, που διανέμονται σε περισσότερες από 100 χώρες παγκοσμίως.