Υπό την καθοδήγηση του Eugen Holy, ανιψιό του Hugo Boss. Την εποχή εκείνη η εταιρεία ξεκίνησε να παράγει ποιοτικά κοστούμια. Η τέχνη της ραφής ποιοτικών ανδρικών ενδυμάτων τελειοποιούνταν από γενιά σε γενιά. Το έτος 1977 ο οίκος απέκτησε το Διεθνές εμπορικό σήμα και έλαβε ηγετική θέση στον κόσμο της μόδας. Η εταιρεία Hugo Boss εξακολουθεί να εδρεύει στο Metzingen της Στουτγάρδης και συνεργάζεται με κορυφαίους αθλητές στο χώρο του τένις, του γκολφ καθώς και με πιλότους της Formula 1, με τη σειρά Boss Green.
Ο οίκος Hugo Boss εισήγαγε στον κόσμο το πρώτο του άρωμα, με την ονομασία "Boss Number One for Men", το 1985. Έκτοτε, ο κατάλογός του συγκεντρώνει πάνω από 83 αρώματα για άνδρες και γυναίκες όπως τα "Hugo Woman", "Boss Femme", "Boss Nuit", "Hugo Energize", "Boss Orange", "Hugo The Collection", "Boss Jour", “Boss in Motion", “Hugo XX και XY"και πολλά άλλα.
Τα ιδιαίτερα διαχρονικά αρώματα , όπως είναι το "Boss Bottled", ερμηνεύουν το ρόλο του σημερινού άνδρα μέσα από καμπάνιες με ισχυρούς,επιτυχημένους και χαρισματικούς άνδρες, όπως ο Gerard Butler, ο Chris Hemsworth ή ο Ryan Reynolds. Οι πρεσβευτές του "Boss Bottled" μιλούν κυρίως για το γεγονός ότι οι πράξεις είναι σημαντικότερες από τις λέξεις. Ότι ο σύγχρονος ήρωας κρατά πάντα τον λόγο του και η αποστολή του είναι η ειλικρίνεια και η ακεραιότητα, διότι η επιτυχία χωρίς την ακεραιότητα δεν σημαίνει τίποτα. Μιλάνε επίσης για το γεγονός ότι αυτό που κάνει τον άνδρα καλύτερο δεν είναι τα πλούτη. Είναι η ανιδιοτελής συμπεριφορά του προς τους συνανθρώπους του. Ο οίκος υποστηρίζει την ιδέα πως παρόλο που με την επίτευξη των στόχων μας κερδίζουμε τα προς το ζειν, η ζωή μας γεμίζει μόνο με αυτό που δίνουμε ως αντάλλαγμα.
Σημαντικό μήνυμα της καμπάνιας για το "Boss Bottled" είναι το να θέλεις περισσότερα και να το επιτυγχάνεις με τη συνεχή επιμέλεια και αποφασιστικότητα. Να είσαι απλά ο ήρωας του σήμερα. Ουσιαστικά αυτό ακριβώς πρεσβεύει και ο οίκος Hugo Boss. Δεν ράβει μόνο ποιοτικά κοστούμια με μια αίσθηση στη λεπτομέρεια. Και όχι μόνο εμφανίζει στις διαφημίσεις του ισχυρούς, επιτυχημένους άντρες ντυμένους με τέλεια κοστούμια. Είδωλα, ήρωες, εραστές. Αλλά δίνει κυρίως στον κόσμο ένα σημαντικό μήνυμα: Ο στόχος δεν είναι να προσπαθούμε για την επιτυχία αλλά να είμαστε η ίδια η επιτυχία. Με αυτή την ιδέα γεννήθηκε και το όμορφο άρωμα "Boss Bottled", που λόγω της δημοτικότητας του παρουσιάζεται σε περισσότερες εκδοχές.
Το "Boss Bottled" είναι ένα κομψό ανδρικό άρωμα, που έγινε δημοφιλές από τότε που εμφανίστηκε στην αγορά το έτος 1998. Οι υψηλές του νότες σχηματίζονται από δαμάσκηνο, μήλο, κίτρα και φρέσκο περγαμόντο. Το εκχύλισμα από ζεστό μοσχοκάρφι, κανέλα και γαρίφαλο του προσδίδει ερωτισμό. Ο κέδρος και το σανταλόξυλο, σε συνδυασμό με τη βανίλια, το βετιβέρ και την ασυνήθιστη ελιά, αποτελούν την ισχυρή βάση του αρώματος που έχει πραγματικά εντυπωσιακή διάρκεια. Κανείς δεν περιμένει τίποτα λιγότερο από μια τέλεια και υψηλής ποιότητας απόδοση από τον Hugo Boss. Αυτό το άρωμα υπογραμμίζει τέλεια τη μοναδική προσωπικότητα κάθε άνδρα.
Η ιστορία του αρώματος "The Scent" είναι λίγο πιο πικάντικη. Η διαφημιστική καμπάνια παρουσιάζει τους καλοντυμένους άνδρες με τις ηθικές αρχές που γνωρίσαμε στα σποτ του "Boss Bottled" και αποκαλύπτει τι κρύβεται κάτω από την επιφάνεια. Αποτυπώνει ένα ζευγάρι σε ένα πολυτελές σπίτι, δείχνοντας την επιθυμία και την οικειότητα τους. Ο Hugo Boss, με το άρωμα "The Scent" intense βασίζεται έντονα στο γεγονός ότι η μυρωδιά είναι μια από τις πιο αισθησιακές αισθήσεις. Συχνά, δεν χρειάζονται λόγια για να προκληθεί αίσθηση.
Το "The Scent intense for him " είναι η ιδανική σύνθεση για έναν αισθησιακό και κομψό άνδρα. Το στυλ αφορά το ποιοι είμαστε και το πώς εκφραζόμαστε. Το άρωμα είναι μια όμορφη τελεία που ολοκληρώνει τη συνολική εντύπωση. Ένα άρωμα σαν το "The Scent" προσδίδει ερωτισμό, δύναμη και θάρρος. Ένας ζεστός συνδυασμός από κάρδαμο και ελαφρώς καυτερό τζίντζερ ανοίγει σε σπάνια μανίνκα και λεβάντα. Η σύνθεση του αρώματος είναι αγκυροβολημένη σε ένα αισθησιακό κοκτέιλ από δέρμα, ξύλο και γλυκιά βανίλια.
Το ανδρικό άρωμα συμπληρώνεται όμορφα από το γυναικείο "The Scent intense for her." Αυτό το σαγηνευτικό, λουλουδένιο, φρουτώδες άρωμα είναι τυλιγμένο σε ένα όμορφο ροζ-χρυσό φιαλίδιο. Η απλή σύνθεση από φρέζια, ροδάκινο, κακάο και οσμανθό είναι πολύ γοητευτική.
Ο οίκος Hugo Boss με τα αρώματα του ενθαρρύνει τους άντρες να γνωρίσουν το ποιοι πραγματικά είναι και να το δείξουν σε όλο τον κόσμο. Και ίσως‘ αυτή η άφθαρτη και αμείλικτη υποστήριξηαπό τον πιο εικονικό οίκο στον κόσμο, είναι αυτό που πραγματικά χρειάζονται οι σημερινοί άνδρες. Γι’ αυτό, είναι για μας ο Hugo ένα πραγματικό "Boss".