Όπως οι περισσότερες viral επιτυχίες ομορφιάς, έτσι και αυτή γεννήθηκε στο TikTok. Οι influencers εκεί αποκαλύπτουν τα πιο αρωματικά διαμάντια που κατάφεραν να πιάσουν κάτω από το hashtag #marshmallowperfume. Και γιατί ένα άρωμα εμπνευσμένο από ροζ αφράτες καραμέλες; Η τάση βασίζεται στις έννοιες της «clean girl aesthetic» και «coquette aesthetic», οι οποίες προωθούν τις απαλές, θηλυκές και γλυκές πινελιές όχι μόνο στο μακιγιάζ και τη μόδα, αλλά και στα αρώματα.
Στο όλο και πιο δημοφιλές γκρουπ των γλυκών συστατικών (βανίλια, καραμέλα, μέλι, σοκολάτα, καρύδα, …) προστίθενται επισήμως και τα marshmallows.